2018-10-25 浏览数:
企业创新很困难,有时候企业创新还是一个坑。首先要想清楚:要不要创新?要怎么创新?策略能否落地?
(图片来源:兴辉陶瓷公众号,侵删)
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▲现代风格产品需要整体搭配
5、品牌和营销是企业价值所在
再分享一个观点,在一个产业的价值链中,通常生产制造在产业成熟以后属于附加值比较低的部分。较高的两端是研发、设计和品牌、营销。谁占有这两部分,谁价值最高。在研发和设计方面,通常不容易归陶瓷企业所有,通常在设备商和釉料商手上。所以陶瓷企业能够比较的是品牌与营销,这是未来企业比较有价值的,有这方面优势的可以说是受青睐的企业。
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▲产业价值链与附加值的微笑曲线关系
还有一个理论,是波士顿矩阵模型图。讲的是需求增长率和相对市场占有率之间的关系。
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▲陶瓷行业的波士顿(BCG)矩阵模型图
需求增长率低,相对市场占有率也在萎缩,那就要及时抛弃,否则会消耗企业的资金。
相对市场占有率高,需求增长率低,虽然赚钱最多,但也不能继续投入,因为这样的产品快过时了,比如抛光砖和普通抛釉砖、金刚釉。
相对市场占有率低,但需求增长率高,就要考虑有限的资源投入到哪里?
相对市场占有率高,需求增长率高的是明星,可以投入。但是要想清楚,就像现代仿古砖,做得好是未来的趋势,但做不好是一个坑。还有大板、色砖,都需要想清楚要不要投入。
(文章来源:兴辉陶瓷公众号,侵删)
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